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藝恩網廢柴兄弟3的生意經IP全方位開發商

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来源: 作者: 2019-05-21 20:43:34

歲末年初,絡劇市場火爆異常。懸疑劇《替身》迅速走紅絡,古裝言情劇《戰國紅顏之羋月傳奇》、《羋月傳奇番外篇》等新軍也加入戰局。除這些后起之秀表現亮眼,《靈魂擺渡2》、《廢柴兄弟3》等品牌絡劇也老而彌堅。

喜剧类络剧《废柴兄弟3》于2015年12月18日晚8点,在爱奇艺开播,截止目前播放量与口碑都取得了不俗成绩。除了剧集本身内容、制作上的升级,爱奇艺围绕废柴兄弟这个IP进行的全产业链开发和商业化运作也助力了剧集的话题爆发和流量增长。

《废柴兄弟》三部曲

口碑与话题齐飞 第三季全面升级

由爱奇艺出品的都市职场情形喜剧《废柴兄弟3》凭借良心制作和极具话题性的故事内容,口碑热度持续上升,1月11日播放12集,播放量即突破3亿。与此同时,该剧的口碑和评分也名列前茅,在豆瓣电影的评分高达7.7,远高于同类型络剧。此外,凭仗男男CP、宅族、屌丝奋斗、自黑等吸睛元素,微博话题#废柴兄弟无笑不欢#浏览量达2506万,引发千万粉丝围观。

艺恩分析认为,《废柴3》口碑流量双飞的重要缘由在于其在阵容、制作以及剧本上的进一步升级。演员阵容方面,一方面开心麻花的王宁、修睿以及新加入的知名女明星童菲,一方面,更是邀请了乔杉、宋小宝、叫兽易小星、陈思诚、刘昊然、文松等一众喜剧界的大咖参与客串,为本剧增色很多。与《屌丝男士》、《万万没想到》等其他喜剧类络剧不同的是,《废柴兄弟3》不是一部所谓的碎片化剧,其内在主线与情感因素更加突出,这一差异化因素也助力其赢得高口碑。

IP产业链多点开花 多元价值实现深掘

在络剧中,《废柴兄弟》、《屌丝男士》、《万万没想到》是喜剧类三足鼎立的品牌,搜狐视频围绕《屌丝男士》、优酷土豆围绕《万万没想到》都做了不同程度的开发。作为爱奇艺喜剧类络剧的代表品牌,爱奇艺也围绕《废柴兄弟》进行了手游、图书、衍生周边、大电影等方面的全方位产业链开发。

作为影游互动实践的先行者,爱奇艺于2015年12月推出了全面升级的《废柴兄弟3》正版手游,单日流量颇高,上线1周轻松跻身PPS游戏平台单机游戏TOP3,成为爱奇艺影游互动运作下继《花千骨》、《琅琊榜》等影游互动产品后的又一爆款。此外,衍生品方面,爱奇艺也推出了一些剧目相关的衍生品。特别值得一提的是,该剧同名书籍《废柴兄弟:你和梦想必须一起活下去》已于 2016年1月5日在全国上市,这是首部剧反向输出小说的案例,也进一步丰富了该IP的产品线。除此之外,爱奇艺还将把前三季内容与电视台合作,实现和卫视频道的版权输出。

剧《废柴兄弟4》也将在2016年与大家见面,除此之外,《废柴兄弟》院线大电影也已经在准备中。据悉,制作中的《废柴兄弟》定位更加泛大众化的人群,以优良内容吸引粉丝和非粉丝。继《屌丝男士》改编成《煎饼侠》、《万万没想到》推出《万万没想到:西游篇》都取得不俗成绩后,稳扎稳打做内容的《废柴兄弟》大电影也一样令人期待。

立体式商业模式探索 差异化排播铸就双赢

在商业模式上,《废柴兄弟》也实现了多层次、立体化的盈利方式。仅在前期制作阶段,其冠名商的冠名费用就基本可以覆盖制作成本,而播放阶段剧集播放前后的广告收入更是创造了不菲的盈利。据爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹泄漏,《废柴兄弟》第一季盈利50%,由于流量不错,上线当天就有品牌做了贴片定投;第二季上线后收入达几百万,盈收100%,广告植入方面尝试了video in的植入且成效显著;而第三季在正式上线之前已盈利翻倍,收益显著。

除此之外,爱奇艺也根据平台战略方向与特性对《废柴兄弟3》进行创新化运用。播放方式上采取差异化排播模式,每周五至周日晚八点更新,VIP会员抢先看全集。数据显示,其观看人数中VIP会员占比较高,遭到VIP会员的追捧。这类差异化排播方式与平台方战略相吻合,创造收益的同时更为爱奇艺平台如火如荼的付费战略添一把火。

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